美的是否更美的?

2017-12-11 18:37 美的 東道 換標

http://www.ckblem.tw/article/2017/12/12688

最近,美的集團微調了標志,并重新規劃了品牌形象,此舉旨在集團的全球經營戰略。新品牌形象來自東道設計公司。

可以看到,美的為了全球化去掉了中文品牌名。新品牌字體基本還是老的樣子,乍一看就是粗體版本,實際里面還是有些變化:“e"的重心變高了一些;"Mid"和"ea"象是一個字重的字體;字母“i”為了加粗,點與豎也顯得擁擠。

Midea意為“My idea”, M彰顯我的創想與主張, 體現品牌以人為本的態度和對生活的憧憬;idea代表著創意與夢想, 象征點燃為人類創造更美好未來的火花, 體現品牌對前瞻與創新的熱烈追求。美的方圓并濟, 是理性與感性的并存, 更是科技創新與以人為本的雙重詮釋, 代表著美的集團堅持建立人類、科技與未來三者之間和諧共生。

品牌風格也有調整,更為年輕、時尚。

應用中規中矩,缺少點睛之筆。

官網的截圖:

中文官網的截圖:

最后,讓我們回顧一下美的的品牌標志歷史:

美的電器最早生產電風扇,1980年開始生產,1981年開始使用美的商標,最早的美的商標就是“MAY DICK”。(不許笑)


美的導入CI可追溯至1994年,CI的介入在“美的”生產經營中發揮了巨大的作用。這個當時使用的商標,設計思路體現了電風扇“風”的內涵。

美的集團1998年請朗濤設計顧問公司重新導入新CI。美的新CI于1999年10月15日正式推出。從五種新CI圖標方案中最終確定了Midea,其旋轉的圓與“M”相連,表達美的致力創新、締結完美和諧生活為理念。新品牌名稱棄用了漢語拼音MeiDi的字首:MD,因為已被其他國外公司注冊使用。而新英文名稱Midea,與“美的”的漢語發音近似,而意思就是“美的創意、美的概念”。它可引伸為Mydear,解作我親愛的;如引伸為Myidear,又可解作我的意念,則道出今日世界的自由、決斷的潮流。而“M”代表美的,“idea”就是創意,整個名字配合美的企業宗旨,即不斷力求創新,為人們提供優質家電,讓生活更舒適完美。美的的新品牌定位為“創新領導者”。 

2006年,美的對標志再次進行了調整,以一種全新的、更加國際化的形象迎接新形勢和新挑戰。鑒于1999年啟用的標志結構復雜,印刷偏色,在銷售終端表現混亂。美的把“Midea”幾個字母的顏色從紅、紫兩色簡化為單純的藍色,去掉漸變,同時加粗英文字母,以形成更鮮明的視覺沖擊力。新的標志更為簡潔,也更易識別且易于使用。

關于美的:

美的集團建于1968年,是一家以家電業為主,涉足房產、物流等領域的大型綜合性現代化企業集團,是中國最具規模的家電生產基地和出口基地之一。

1980年,美的正式進入家電業;1981年開始使用美的品牌;2001年,美的轉制為民營企業;2004年,美的相繼并購合肥榮事達和廣州華凌,繼續將家電業做大做強。

美的集團員工達7萬人,擁有美的、威靈等十余個品牌。

美的集團官網:www.midea.com.cn

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