西班牙國家郵政品牌重塑 Correos Rebranding

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西班牙國家郵政(Correos)是一個擁有超過350年歷史的品牌,見證了西班牙社會所經歷的所有變化。今天,Correos已經升級為新的技術、新的人才、新的包裹服務,然而,外界卻認為Correos是一個可愛、傳統,但卻沒有創新的品牌。

這就是為什么Correos需要調整自己的形象,以反映品牌事實:一家自1756年以來一直在創新的郵政公司。

為此他們找到了Summa設計機構。品牌項目的任務是更新品牌,將Correos定位為行業的另一個參與者,并優化車體、信箱,以及數字媒體的品牌表達。

優化徽標

Summa開始了對徽標的研究,這是品牌最重要的元素。這個徽標過去幾十年中不斷呈現在越來越多的品牌應用中,但在小尺寸或數字場景中卻不甚理想。

Summa的戰略提案包括在徽標的線條中之間增加更多的布白(oxygen),重新設計某些元素,刪繁就簡,使其成為一個靈活的符號。

將最顯著的元素納入再設計是至關重要的,新徽標簡化了皇冠的形態,卻依舊保留了品牌的象征性認知。

徽標的簡化,有助于今后在小尺寸應用中也具有良好的擴展性和識別性。

建立識別

為了簡化傳播,Summa摒棄了所有不必要的元素,聚焦兩個最具代表性的點:黃色和cornamusa(西班牙傳統樂器)。

通過簡單而純粹的處理,可以為品牌提供有力的支持,增加品牌的代表性。

品牌字體

Correos品牌重塑的一個重要元素是新的字體。Summa工作室與蒙納(Monotype)一起,專門為Correos設計了一套新字體,并將其命名為Cartero(郵差),以紀念那些早期服務于Correos的專業人士。

新字體帶來優雅和現代感,并強化了新Correos的基本屬性。其簡潔性不僅確保了在從公司到商業、從數字到傳統環境等各種傳播媒介中的信息傳遞,同時還保留了與品牌的相關性。

全新標簽

Summa基于標簽(label)創建了一套視覺系統。標簽是收發信件和包裹最基本的要素。模塊化和靈活性的視覺系統,可以應用在品牌的所有觸達點上。

這套視覺系統適應于不同的傳播形式,包括主品牌及子品牌,并將成為表明Correos身份的元素之一。

品牌風格

對于具有高度戰略意義的產品,Summa以紙張為元素,創建了一套特定的藝術風格,以求針對新新人類更好地傳播品牌。這項工作也得到了藝術團隊Sara Riera和Mireia Ruiz的協助。

輔助圖案

Correos有著超過50,000名行政、管理、郵差及相關協作人員。因此,作為項目的一部分,Summa為品牌提供一套輔助圖案,為內外部活動和商品推廣賦予活力 。

輔助圖案從cornamusa(西班牙風笛)的形態開始,風笛不僅為圖案帶來了歡樂和活力,更成了品牌的重要組成部分。

西班牙國家郵政百年標志史——

資料引用:summa.es

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品牌美(ID: pinpaimei)

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